برند اصطلاح، علامت، نشان، طرح یا ترکیبی از اینهاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالا یا خدمات از دیگر کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود.

به طور خلاصه نام تجاری سبب شناسایی فروشنده یا سازنده می شود، فروشنده بر اساس قانون علامت تجاری حق استفاده همیشگی از نام تجاری را در اختیار دارد.

بدین ترتیب نام هاي تجاری جدای از دارایی هایی نظیر مجوز بهره برداری، حق طبع و… هستند که از مدت زمان اعتبار خاصی برخوردار هستند.

یک نام تجاری تعهد دائمی یک فروشنده را برای ارائه مجموعه ای از ویژگی ها، مزایا و خدمات خاصی را به خریداران می رساند.

بهترین نام هاي تجاری حاوی تضمین کیفیت هستند اما یک نام تجاری می تواند سمبل موارد پیچیده تری هم باشد مانند : ویژگی محصول، فرهنگ استفاده از محصول و شخصیت استفاده کننده از محصول.

برای انتخاب نام تجاری باید چند معیار در نظر گرفته شود

-نام تجاری باید مزایای محصول را توصیف کند مانند تیغ تیز و دستمال لطیف که صفات برجسته این محصولات را توصیف می کند.

-تصویر برند باید گیرا، گویا و رسا باشد و در خاطره ها بماند

-تصویر برند باید متناسب با فعالیت شرکت یا تصویر ذهنی از محصول باشد

-سهولت تلفظ، تمام طبقات مختلف مصرف کنندگان احتمالی باید بتوانند به سهولت و بدون اشکال آن را به درستی تلفظ نمایند به طوری که پس از مدتی جزو زبان روزمره ایشان گردد.

-یادماندنی، نام کالا باید طوری باشد که مردم به راحتی آن را به خاطر سپرده و در موقع لزوم فراموش ننمایند زیرا اگر در موقع خرید نام کالا را فراموش کرده باشند به علت شرم از خرید صرف نظر می کنند

-سهولت تبلیغ، یکی از عوامل موثر در انتخاب نام، سهولت استعمال آن در تبلیغات است، هم از نظر شفاهی و هم از نظر کتبی

نحوه نامگذاری تجاری ( نامگذاری برند)
دسته بندی شده در:    

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

logo-samandehi